Masaje de neuronas

Pieza perteneciente a la serie Art Wars de la galería Saatchi

Nuestra Acción artístico-bibliotecaria#2 ha tocado a su fin. Han sido cuatro meses durante los cuales, nuestro saloncito vintage (como les gustó llamarlo a los medios) ha dado para mucho. Y durante las próximas semanas (el tiempo que tardemos en lanzar la inminente Acción artístico-bibliotecaria#3), un estupendo collage con las fotos de algunos de los habitantes del saloncito, ocupa el espacio vacío que ha dejado.

Entre las anécdotas de los últimos días, se dio una especialmente divertida e interesante. Antón Reina, es un enfermero y masajista, seguidor de este blog (lo cual le agradecemos mucho) y que desde su propio blog  fomenta lo que el denominada la cultura del tacto. Para ello, Antón no tuvo otra idea que venirse a nuestro saloncito con una silla de masajes, y dedicarse durante una tarde a dar masajes a quienes quisieran.

Una técnica de marketing y publicidad inteligente para dar a conocer sus servicios, y un placer para los que pudieron disfrutar a la vez de nuestra Acción artístico-bibliotecaria, y de lo que él mismo denomina en su blog: Guerrilla de masaje.

Aparte del placer del masaje, ideas como éstas nos masajean la creatividad, la imaginación, en definitiva, nos masajean las neuronas para estar más abiertos y receptivos (la filosofía que persiguen nuestras Acciones artístico-bibliotecarias) a nuevas propuestas, a establecer eso que tanto gusta repetir a la hora de intentar vender un proyecto: establecer sinergias productivas.

Precisamente acaba de llegar una obra a la biblioteca que habla con autoridad sobre el asunto: La creatividad de Luis Bassat, una figura clave en el mundo de la publicidad, no ya en España, sino a nivel mundial.

Todos recordamos campañas creadas por Bassat. Los más veteranos recordarán sus campañas de cuchillas de afeitar con el inolvidable Gila, él fue el responsable de que una mayonesa de nombre tan difícil para el español medio como Hellmann’s, fuera conocida por todos gracias a la canción del spot, el chup-chup de Avecrem, las campañas publicitarias para Barcelona’ 92, y mil campañas más de esta mente inquieta, que hicieron que los publicistas españoles se ganasen el prestigio con el que actualmente cuentan.

Además Bassat tiene el curioso mérito  de ser el autor de uno de los libros más robados de todos los tiempos en nuestra biblioteca: El libro rojo de la publicidad. Auténtica Biblia para publicistas. Para Bassat, la creatividad se puede aplicar a todas las profesiones, y consiste en hacer algo diferente y mejor que los demás.

En una foto del blog de nuestro masajista espontáneo, se reproduce la clásica frase de Einstein: “la mente es como un paracaídas, sólo funciona si se abre”. Y ¿qué mejor sitio que una biblioteca para empaparse de todo lo que la cultura puede ofrecer?, ¿para abrir nuestra mente y no estrellarnos contra la más desoladora mediocridad?

El lado oscuro de la fuerza hecho arte en la galería Saatchi

Otro gigante en el mundo de la publicidad, es la mítica agencia Saatchi&Saatchi, fundada por los hermanos Charles y Maurice Saatchi. Su agencia acoge a las mentes más creativas, innovadoras y brillantes; además, Charles Saatchi es un mecenas del arte contemporáneo que ha lanzado a artistas básicos de nuestro tiempo como Damien Hirst o Tracey Emin. Arte y publicidad dándose la mano en un binomio que en cada Festival de la Publicidad de Cannes, deslumbra con sus propuestas, marcando tendencias.

El spot para la ONG Alianza para Bosques no tiene desperdicio. Sigue a la rana, se titula. Las ranas representan la lucha permanente contra lo acomodaticio, el inconformismo, así que sigamos todos a la rana, y fomentemos nuestra creatividad dándole nuevos usos a las bibliotecas.

Anecdotario de salón

Aparentemente el salón que ocupa el centro de nuestra Acción artístico-bibliotecaria#2 no es ni de lejos un salón exquisito como los salones que Proust describe en El mundo de Guermantes. Tampoco puede compararse ni por asomo con el fascinante salón de Madame du Deffand, en el que se congregaban las mentes más brillantes de la Ilustración francesa.

Nuestro saloncito estéticamente sería más cercano al salón de los Alcántara en Cuéntame, o incluso, del cuarto de estar de extrarradio de la almodovariana ¿Qué hecho yo para merecer esto? Pero en cambio, aglutina aspectos de referentes tan extremos.

Puede que no haya aristócratas (al menos no nos consta), ni enciclopedistas, pero ofrece una selección de obras que encierran placeres tan cultivados como los que podía ofrecer Madame du Deffand; y al mismo tiempo, en su modestia, acoge a nuestros visitantes como si fuera el hogar de algún familiar, si no acaso el propio. Y de eso se trataba.

Begoña dando vida a nuestro salón

Begoña recuerda cuando su padre la llevó con 5 años a la biblioteca, entonces ubicada en Alfonso X. Allí le hizo su primer carné, que conserva desde entonces, tal fue el impacto que le produjo un edificio repleto de libros que podía llevarse a casa. Desde aquel día, sigue siendo habitante de nuestra biblioteca, y en cuanto descubrió nuestro saloncito, no dudó ni un momento en participar en nuestro photocall y enviarnos la foto de su feliz embarazo.

Visitante sintonizando con nuestra propuesta

Dos meses después, nos llega una nueva foto de Begoña en el salón, pero en esta ocasión acompañada de Manu, en el día en que estrenaba biblioteca. Han pasado casi 20 años desde que la biblioteca se inauguró en su nueva ubicación, hemos tenido anédoctas de todo tipo y condición. Algunas realmente emocionantes, pero pocas tan bonitas como la que nos ha proporcionado Begoña, con estas fotos de antes y después. Las nuevas generaciones de la BRMU ya están aquí.

Tanto han hecho suyo el salón nuestros visitantes, que un usuario nos ha pedido permiso para hacerse un retrato en él; pero no con el móvil, ni con una cámara de fotos. Un retrato, retrato, con un pintor que instalaría su caballete y lo pintaría sentado en el sofá. Si eso no es una verdadera acción artístico-bibliotecaria, nada puede serlo.

 

Son muchos los habitantes que nos están enviando las fotos para el collage final que haremos cuando se acabe esta acción artístico-bibliotecaria#2. Para abril, nuestro saloncito se desmontará para dejar paso a la siguiente propuesta, y estamos seguros que más de uno añorará este rincón (los primeros, algunos compañeros de la biblioteca). Confíamos en que la próxima acción sea tan bien recibida,  y que una vez más, nuestros visitantes la hagan suya desde el principio.

 

 

 

Photocall de la Biblioteca Regional: mantén la pose, tú eres la estrella

VIVE ACCIÓN ARTÍSTICO-BIBLIOTECARIA#2

 

Acción artístico-bibliotecaria # 2

Las bibliotecas se esfuerzan por resultar acogedoras para sus visitantes, pero la Biblioteca Regional si pudiera hasta les pondría un piso. De momento, nos hemos conformado con ponerles un saloncito vintage que centraliza nuestra Acción artístico-bibliotecaria#2.

Si la selección de obras que lucen en las estanterías del salón, ironiza con los supuestos gustos masculinos y femeninos bajo el lema Ni tan azul, ni tan rosa: ¿qué mejor que un cuarto de estar sesentero para ubicarlas? El espacio doméstico por excelencia, en el que los estereotipos se desdibujan o refuerzan, dotado de todas las comodidades propias de la vida moderna.

El televisor no podía faltar, y en él se emiten anuncios publicitarios de los 60 y los 70 repletos de encanto camp, intercalados entre fragmentos de los collages animados del artista norteamericano Lewis Klahr, que parecieran realizados para la ocasión. Todo un muestrario de tópicos subvertidos que sirve de marco, o para ser más precisos, están enmarcados por la protagonista absoluta de esta acción artístico-bibliotecaria: la creadora murciana Patricia Moreno.

Los fantásticos cuadros intervenidos, collages y mutantes, realizados en exclusiva para la ocasión, por Patricia Moreno: desbordan los espacios de la planta 0, y amenazan con invadir la primera. Figuras y colores juegan a trastocar estereotipos al alimón con los libros, películas o cómics que nuestro público elige, cómodamente instalados en el salón.

Un salón que se ha conseguido gracias al exquisito gusto vintage, de nuestra colega de extravíos bibliotecarios: Mª José Gómez Guillén (alma máter del prestigioso certamen literario Jara Carrillo), que nos ha cedido en un momento de debilidad pasajero, parte de su colección para lograr esta recreación de un tiempo ¿tan feliz?

Desde luego en cuanto a diseño, sí que fue un tiempo alegre y feliz. Y esa alegría sesentera es tan contagiosa, que nos lleva a convertir el salón en photocall, y a animar a todos a hacerse fotos y enviárnoslas a: referencia-brmu@listas.carm.es, y así crear un collage final con los habitantes de la biblioteca.

Si un hogar sin libros es un cuerpo sin alma: queremos que des vida a nuestra casa, y que nuestros libros, películas..., den vida a la tuya. Arte y bibliotecas, juntos en acción.

Ni tan azul, ni tan rosa

Ni todo lo romántico es cursi, ni todo lo de acción es para descerebrados. Algo obvio en principio, pero que muchos guionistas, escritores o directores, no parecen tener en cuenta al escribir sus historias; y terminan perpetuando hasta la náusea los estereotipos de siempre

Estrategias de mercado,  que nos diría el ejecutivo de una multinacional del entretenimiento. Pero en nuestro nuevo Picoesquina: Ni tan azul, ni tan rosa, no queremos que nos tipifiquen los gustos, así que vamos a divertirnos confundiendo colores. A estas alturas de la película, ¿quién puede creerse a pie juntillas lo del príncipe azul y la princesa en la torre?, ¿quién sueña con ser un Rambo o una Barbie? Preguntas retóricas que no esperamos que nadie conteste (no vaya a ser que nos asustemos de las respuestas).

 
Hace años Susan Sontag ya se preguntaba, y se respondía: "¿qué es lo más hermoso en hombres viriles? Algo femenino. ¿Qué es lo más hermoso en mujeres femeninas? Algo masculino". 

Nosotros vamos más allá. Los libros, películas o cómics que hemos seleccionado no entienden de cuotas por género, sólo de obras que cualquiera puede disfrutar sin preguntarse en qué parte del yin o del yang habría que clasificarlas.

Y todo ello lo servimos encuadrado dentro de nuestra Acción artístico-bibliotecaria#2, que mañana desvelaremos con todo lujo de detalles en este blog.